公关摄影是做什么的

现在公关活动好多啊，参加产品发布、行业论坛、电影节，都会在现场看到一些穿黑衣的摄影师。

活动中，你按住微信群里一个图片码，或者在现场的礼品袋、活动背板上扫一个二维码，就立刻看到侃侃而谈的嘉宾，玩手机的观众，你在现场和名人或者小伙伴的合影。

活动的实时拍摄、上传、分享，激活了公关活动的社交媒体传播，公关摄影成为企业公关服务选择中的一个标配。 

20多年前我刚开始做公关，拍活动都是找媒体的摄影记者，给一点费用，完事后媒体老师给你几个胶卷，我们去洗印店印照片，后来媒体老师是给一张光盘。

如果有新闻价值，他们顺手还在自己的媒体上发张图片新闻。

可是活动照片到了媒体编辑那里，他们往往刻意把影像中公司的LOGO等有商业企图的标志裁掉，显示媒体的中立客观。

比如这样的照片，很容易裁掉上面的LOGO，虚化下面的LOGO。

媒体喜欢配这样的图片：

公关要的是这样的。

还有这样的。

以及这样的。

本世纪初，公关摄影开始冒头，以商业服务形式为企业提供公关活动摄影。

中国入世，商业活动大量增加，数码摄影逐渐崛起，个人摄影师门槛降低，媒体专职摄影师拥有充裕胶卷的优势不复存在，这些都为公关摄影作为商业服务提供了机会。 

2001年，设计师出身的折大庆创建了宇群公关摄影，成为最早的一批公关摄影服务公司。

2015年，宇群公关摄影、艺海盛世、J2 Images、磐石影域、艺图文化、智润视觉等联合成立了公关摄影联盟。

公关摄影这个行业有多大？据公关摄影联盟的统计，目前全国一二线城市已经有超过20万名公关摄影师，每天有至少两万名摄影师在同一个时间段工作。

云技术公司VPhoto大数据表明：2018年，仅仅是VPhoto签约摄影师的工作时长就达到26万小时，北上深这样的中国夜猫城有超过1000场活动在晚上八点后开始拍摄。

公关摄影联盟希望为企业公关和摄影师建立桥梁，提高公关摄影的行业公信力，建立行业标准，分享业务信息，帮助摄影师提高专业能力。

如果你是公关活动的主办者或者参加者，你会发现公关摄影这些年有很多变化：

公关摄影师越来越从客户的角度而不是个人创作的角度完成拍摄任务。每个摄影师都会在活动前与客户沟通企业商业目标、活动调性、主要人物、重要场景、高潮瞬间。

以前都是拍明星，现在拍摄企业领导，有领导入镜的明星行为。

公关摄影师形成了服务规范，包括双（相）机多（镜）头，为照片上传的电脑、读卡器、各种连线的配备规范。

公关摄影师也有专业的着装规范，基本是黑色衬衣或T恤，不再有90年代央媒大牌媒体老师穿大裤衩露趾凉鞋拍摄嘉宾穿正装的活动。

如果你觉得活动台上的嘉宾比较无聊，不妨看看周围跑动着跪立着匍匐着专注工作的帅哥。

一次商业活动的拍摄，按照公关摄影的行业规则，从活动开始之前就要开始与客户沟通。

公关摄影联盟的一个成员给我讲了这样一件事。

2018年6月，一家跨国公司举办一带一路论坛，公关摄影公司得到的任务清单中有一项：活动结束时嘉宾大合影。

从现场环境、拍摄角度、设备和人员需求，参加合影的人数至关重要，公关摄影公司一直在试图让客户确认参加合影的是50、80还是100人以上。

活动前一天半夜12点，客户确认合影人数是100人以上，都是来自这家全球公司的老板和全球客户的高管。

公关摄影公司实现看过场地，知道前排座椅是不能移动的，他们在活动当天提前到场演练拍摄位置，预演组织流程、测量灯光指数。

活动中六名摄影师到现场，两名摄影师分别在梯子和高杆两个位置拍摄，四名摄影师与现场客户工作人员和嘉宾沟通如何在有限的时间走动和站位，保证100多人每个人的露出，整体效果体现活动的大生态、大联盟、全球感。 

后来这张照片出现在客户公司各种网站和报道中，客户高度认可这样的专业公关摄影服务。

摄影这个行业，有新闻摄影、纪实摄影、写真摄影、婚礼摄影，你可能想不到的是，发展最快的是公关摄影。

理论上说，你只要有一台数码相机，就可以进入这个行业。

你要是拍不好，可以用连拍，不过据说摄影圈看不上疯狂用连拍的。

如果你身边的帅哥突噜突噜不停连拍，你可以善意地提醒他：“好好练技术。” 

行业发展太快，就面临着规范和管理问题。公关摄影联盟创始人折大庆表示，联盟的作用就是要推动行业规范，比如：推出服务规范标准、建立公关摄影师分级制度，解决行业中恶性价格竞争问题。

他说：“我们将来会把服务标准分级，摄影师也会有相应的级别，从服务交付上实现811标准，80%的活动照片满足客户规定动作，10%为客户创造惊喜，10%实现摄影师个性发挥的艺术创作。”

折大庆给我看了一个他们对公关摄影的定义：

公关摄影

公关摄影属于现代服务业，具有新闻摄影的特征，是摄影师以委托方利益为出发点，在呈现事实的基础上，以带有策略的视觉语言，帮助委托方提升品牌形象、企业文化和商业价值的过程。 

按照这个定义，公关摄影与包括广告的商业摄影也有密切关系。

在公关摄影圈，有不少从拍活动开始，逐渐开始接客户广告的摄影师。

这张华为的广告，就是公关摄影公司拍摄的，他们说，与客户接触多了，对他们的品牌、产品理解得更深，这是一切好作品的基础。 

还有一些公关摄影师玩技术，比如用无人机拍摄。

下面这张港珠澳大桥服务中心的照片，就是2018年一个擅长无人机的公关摄影团队完成。 

无人机飞到怎样的高度，一天中哪个时间的光线最能表现这个建筑的美，如何克服大风、周围不断起飞的直升机的干扰，团队做了无数次测试，最终在数千张照片中选出了这张客户满意的照片。 

公关的很多事情是关于老板，关于人物的，所以商业人物摄影也是公关摄影的一个重要业务。

2012年央视年度人物颁奖典礼上，马云和王健林这两位在电商和实体零售业的领军人物当场打赌，10年后到底是电商还是线下零售占的市场份额更大。这张图片的摄影师以前是做财经新闻的，非常了解新媒体时代公众对一个新闻事件的角度。

还有这样的人物群现场照片。 

人物肖像摄影，开始就是随着拍公关活动顺便给老板拍一张肖像，到现在商业人物普遍使用的标准照。

多数商业肖像，都是把人物拍得过于高大唯美，女性商业人物的修图更是追求极致。

而深谙公关摄影的摄影师，能拍出人物独特的气质，抓去独特的瞬间，他们不会用过于复杂的灯光，过度的姿态摆布和后期修图。

最近华为事件中孟晚舟的肖像照，就是一位年轻的公关摄影师王海科六年前拍摄的。那张蓝衣照片表现的女性商业领导人的沉稳和自信，在新闻事件爆发时被媒体广泛采用，这样的照片对华为来说，远胜于媒体在网上随意搜索到的人物抓拍照片。

博雅公司创始人夏博新Mr.Burson第15次来中国时，宇群公关摄影的摄影师折大庆为他拍了这张照片，据说后来被夏博新先生摆放在家中。 

两年前本文作者去公关摄影公司谈业务，一位摄影师说顺便给我拍几张，与平时的标准照相比，我更喜欢这张。 

公关摄影是一个仍在崛起和变化的商业生态，大量的前媒体摄影记者、自由摄影师加入这个行业。

公关摄影一直是最有效的企业品牌传播手段之一，是影像和视觉时代的艺术+商业。

公关摄影师被企业公关和企业老板爱死，被媒体编辑爱死又恨死，如果你是图片编辑不喜欢商业，就试着把这些图片中的LOGO剪裁掉吧。