玩出来的公关圈 银小冬的17PR和金旗奖

每个行业都有圈子，公关有个圈，是玩出来的。

5月27日，2016金旗奖正式启动征集案例，从2010年的“最具公众影响力企业社会责任奖”到今天涵盖10类案例奖项，六个机构奖项和一个公关个人贡献类的“金旗奖”，公关对社会的影响也超过了十多个奖项所代表的领域。

最近见到的老公关人，说起20年前甚至更早的创业、起步，都感慨今天的行业繁荣，有的公关公司已经成功或准备上市，资本和技术让公关不仅为企业创造价值，也为公关人带来一生的财富。

也有不少公关人，用10余年如一日的坚持，为公关圈，为这个行业的思想聚焦，做着艰苦而极富价值的工作，银小冬就是这样一个执着的公关人。

2015年银小冬为金旗奖获奖企业颁奖

微信以前的公关朋友圈是啥样？

2002年，在赛迪网工作的银小冬跟一些伙伴撮起了IT行业的PR圈，他们网上聊天，玩BBS，组织聚会、郊游，圈子叫17PR，一起PR的意思。

IT圈公关的话太多，网上讲不过瘾，他们就拉到线下讲， 2004年，第一次“中国公关经理人年会”就吸引了上千人，那时候理论少，谈的都特别直接，新浪网和赛迪网的资源怎么互换，内容和服务怎么购买这类事情。

IT圈开始就不是很规范，灌水，互爆黑幕，企业内部人事纠纷网上曝光这些事情都非常普遍，每年的年会都提这个问题，但是迅速成长的企业需求不一定与每个PR人的价值观无缝重合。

银小冬的想法是，把17PR做成一个平台，传播思想， 帮助公关人找工作，换岗位，解决成长疑惑，提供技能培训。

 2004年17PR聚会

一起PR，帮人挖井

17PR的升级网站做好以后，供需双方迅速找到了结合点，发布用人需求的雇主很快就可以在17PR找到合适的人，银小冬记得，最早发布的职位中，有一个是索尼公司招公关，他们从17PR上找到了人，这位员工至今还在索尼工作。

但是更令人惊奇的是，公关人才实在是太缺乏了，人才库里的人还没充分整理，好多就已经被企业挖走了。

17PR.COM还提供公关资源，甲方在网站上发布服务需求信息，网站帮助供需双方迅速撮合交易。银小冬还记得，2009年服务刚上线的时候，有个小公关公司的老板通过17PR找到了客户，通过努力，第一年就把营业额做到了2000万。

 2005年中国市场经理人年会

还有一个成都的老板，做活动急需一种造型独特、价格合理的手环，也是在17PR上找到了供应商。

直到今天，银小冬还不时收到来自陌生人的信息，说当年就是在17PR上挖到了第一桶金，现在不能忘记挖井人云云。

最让银小冬感到欣慰的，经常在不同场合遇到一些非常成功的公关人，或是创业者，说起自己对公关的认知和了解，都得益于当年在17PR网站及实战培训课堂上学到知识。

已经坚持做了8年的17PR实战培训课堂现在依旧是专业公关人学习、提升专业力的首选平台，吸引了来自全国各地的热爱公共关系的专业人士。

 17PR和金旗奖创始人银小冬

当下随着各种更有创造力，更有效的交易平台的崛起，让17PR的创始人也开始考虑如何不断创新，利用互联网技术，让更多的人有机会获得专业的学习机会。

银小冬认为，公关永远会缺少人才，缺少创意，但是现在还缺少聚合思想和智慧的平台，所以金旗奖应运而生。

公关是走心的力量

我问银小冬，现在公关和营销的评奖越来越多，“金旗奖”如何能与众不同，脱颖而出？

她说： 从公关起家，现在还是围绕公关， 公关需要更贴近现实，创造实效，同时也要引领思考。这个时代的传播，在纷杂的内容和炫目的技术包装下面，需要直抵人心的力量。

 2015年金旗奖颁奖典礼

2010年，17PR开始组织“最具公众影响力企业社会责任事件”评选，当年企业社会责任的概念被企业广泛关注，但除了慈善，捐款，还能做些什么？这个评选给了大家很好的引导和思考，涌现出许多经典的案例。如：BMW中国文化之旅、联想青年公益创业计划、IBM企业全球志愿服务队项目等。

六年过去了，这个单一的奖项已经变成今天包括“企业社会责任”“、 “品牌传播” 、“数字营销” 、“社群互动“、”公关活动“、““海外传播”、“内容营销”、 “娱乐营销“、“技术创新”、”营销实效“等10个大类的“金旗奖”。

银小冬总是忍不住讲到2014年获奖的“笨丙酮尿症患儿特殊奶粉补助项目“，她说那是她最推崇的公关案例之一。

笨丙酮尿症（简称PKU）是一种遗传性代谢疾病，患者因其体内无法转化笨丙氨酸，导致大脑及神经系统发育受到严重影响。医学研究证明，PKU患儿在出生后一个月内开始接受无（低）笨丙氨酸特食的饮食治疗，智力可多数不被损伤。从2009年起的五年中，美赞臣公司与国家卫生部合作，通过不懈的努力，将PKU筛查制度纳入国家社保体系，为贫困地区患儿免费提供无笨丙氨酸配方奶粉，覆盖了21个省和地区。

政府主导，美赞臣公司支持的笨丙酮尿症患儿救助项目

在这个案例当中，企业品牌、社会责任、合作伙伴、长期坚持，这些在互联网技术时代一点都不时髦的东西，由一家企业，借助自己的产品优势，认真地做了五年，推动了一项政府制度的落实和实施，它是一个了不起的公共关系成就。

项目的策划和参与者，蓝色光标副总裁陈阳说他始终被一幕幕动人的情节感染，看着一个个活泼可爱的PKU孩子有着常人一样的智力，心里有按耐不住的骄傲。

金旗奖评委，空中客车中国副总裁米晓春说，这个项目不仅有创意、实施、坚持，更重要的是有爱，缺少了爱的公关，是没有内涵的躯壳。

金旗奖”的获奖案例不仅体现在品牌和公益的传播上，也充满着创意和实效，比如评委们推选的来自台湾的2015最高得分案例，也是2015金奖案例—百富360°手工威士忌经典特展项目。

在这个项目里，公关公司通过细致调研制定了传播策略，为了让用户真正体验到全手工酿造的魅力，远在苏格兰的酒厂搬到了台湾，通过互动体验活动，形成消费者和媒体对百富品牌的主动传播，帮助百富市场在过去12个月内增长率增加了9%，原本一个一直想挤进前十名却进不去的品牌变成了前五大品牌，台湾也变成百富全球第二大市场。

银小冬和金旗奖评委

让银小冬特别感慨的是项目的执行方台湾乐高渥克公关执行长郭庆辉在获奖后说的一段话：“用心这件事情是我一直做任何事情中最重要一环，真的用心的东西才能够真的打动别人的心，用其他那种很花俏东西，别人可能被触碰到，会有感觉，但是不会被感动。

银小冬说，每一位公关从业者，都需要这样用心、细致的工匠精神。

金旗奖是思想的聚合器

2016年，金旗奖与中国新闻史学会公共关系分会正式结成伙伴关系，也得到了“Global Alliance for Public Relations and CommunicationManagement ”（全球公共关系与沟通管理联盟）的鼎力支持。

银小冬的理想是：让17PR和一年一度的“金旗奖”成为公关的思想聚合器。

她说：“聚合思想，就是首先聚合丰富的公关实践，用理论的方法梳理，就是把正在思考的人聚集起来，让他们碰撞产生新的火花，更深入的思考，一起PR，一起推动公关行业的进步。“

今年的金旗奖，将在国内八个城市启动，颁奖典礼将于12月初在香港城市大学举行，同期举行的还有中国新闻史学会公共关系分会学术年会，第四期战略传播与公共关系工作坊及第九届公关与广告国际学术论坛。届时专家学者们将讨论公关理论的反思与重建；数字时代的公关；社交媒体的行为改变；政治传播、公众参与和社会变迁；社会运动及行动团体的媒体关系等丰富的话题。

公关和社会的急剧变化，有时恍然如梦。

当年是一起PR，现在还是17PR，改变的是技术，不变的是公关的初心。

 2004年17PR的伙伴们一起爬山

附：2004年银小冬的17PR聚会通知

我不是一个会抒情的人,但今天却很想跟大家说点什么，依稀还记得2002年11月的第一次聚会，蓝岛南边的九头鹰，马路对面的麦乐迪留下了我们第一次17腐败的足迹，松林、老梁、蔡越越、过欣伟、城堡、依然、刘方、笑笑、李颖、李震、端霞、银子6位美女，6位帅哥，这就是最早的17PR成员。

随着腐败队伍的不断壮大，随着更多朋友的热情加入，轻松的氛围让我们充分体味着友情的快乐，闲暇时还在暗笑生日会老梁被抹成大花脸；寂寞时还留恋K歌大赛的美丽旋律；腹中空空时不禁回味起青龙湖烧烤的阵阵余香；还记得大冒险中方方去给陌生人敬酒，笑得大家前仰后合；还佩服会游泳的鱼成为十渡蹦极第一17勇士，这一切都变成生命中美丽的烟花，时时在我心中绽放。

每每想起这些,都不禁要翻翻老照片,重温大家一起走过的日子。

同时感谢大家的信任,作为大部分聚会的发起者,每次聚会都有一些余额保管在我这里,现在已有近800元。2004就要过去了,年根是家家团聚的日子,也是17PR的老朋友们坐在一起叙叙旧的时候了,800元不多,大家一起吃个年饭吧,在大家的祝福中我们一起辞旧迎新。也祝愿朋友们2005都交好运,更上一层楼。

活动主题:17PR年夜饭

具体内容:暂时保密

活动时间:2004年12月30日晚7:00

活动地点:鼎好大酒楼5层宴会厅

不管怎样聚合思想，一起PR还是要一起吃