比邻星球段志云-元宇宙社交体验先行者

2022年3月，曾任Roblox中国（罗布乐思）副总裁，腾讯与Roblox合作项目最早推动者之一段志云，与一群Roblox中国的核心团队创立了元宇宙社交产品 - 比邻星球，并担任董事长。

被誉为元宇宙第一股的Roblox在中国的发展一直引人注目，从2017年开始，段志云带领腾讯运营团队与Roblox配合，促成了双方在投资、发行、合资等领域的合作，帮助Roblox在中国建立了十万量级的开发者生态，成为游戏UGC领域的标杆。

如今，段志云和前Roblox中国团队创立的比邻星球，会给概念大火的元宇宙产业带来怎样的变化，消费者会有怎样的元宇宙体验，中国会不会有超越Roblox的产品？

2022年国庆节，比邻星球推出“元宇宙+”深圳数字经济特色项目，在APP上线“深圳之窗”缩微地图，并策划了首次“元宇宙之夜”活动。用户进入“深圳之窗”场景时，可以基于LBS(根据位置提供服务)的功能跟附近的人用虚拟身份语音聊天。

比邻星球用户基于手机自有的摄像头，驱动自己的虚拟化身与好友视频聊天

这种3D版“附近的人”，将虚拟与现实融合打通，用户在虚拟世界中与其他好友完成截图打卡后，即可相约在深圳两大核心商圈– 万象天地和欢乐海岸的潮流门店里领取活动限定特调饮品，带动线下消费的活跃度，创造新的消费场景，以虚促实，赋能实体经济。 

比邻星球将深圳地标建筑在元宇宙虚拟场景中体现，实现线上线下交互

段志云认为自己是一个纯粹的互联网人，“不管你炒作什么概念，开发什么技术，最终还是要做出一个有商业价值的产品出来。”

这个产品目前是比邻星球APP，其核心是提供3D沉浸式虚拟场景、驱动虚拟化身实时交互，以及构建开放的内容生态。

比邻星球Avatar在虚拟世界中社交 

面对元宇宙概念中众多的硬件产品如VR眼镜，以及如百度希壤那样为企业创造营销场景的应用，段志云认为，比邻星球一定是一个针对C（消费者）端，为用户提供简单简明价值，具有强社交属性的产品。

他说：“互联网这么多次更新迭代，每一次其实必须有一个社交类的产品完全普及，有上亿的用户，才能说这个时代真的到来了。”

比邻星球的虚拟化身、虚拟场景、虚拟陪伴在很多人看来应该一步一步完成，但是段志云强调最终的体验一定是三位一体的，产品的开发需要将三者充分融合，创造以往互联网社交不同的体验。

用户在比邻星球APP上的“音乐海滩”、“星际露营”这样的虚拟场景中可以创造自己的虚拟化身，选择不同的发型、服饰、搭配来构建元宇宙虚拟世界里的自我。

他们还可以用手机自带的摄像头捕捉基于真人动态的面部表情、声音和动作，实时驱动3D虚拟角色间互动，无需佩戴眼镜、头盔等额外设备，让“相识”最接近自然地发生，并避免陌生真人交往的社交障碍。 

比邻星球自研的EasyMotion动捕技术利用手机或电脑摄像头实时驱动3D虚拟角色互动

很多产品在技术上都有类似的功能，但真正难的是把体验优化到大部分用户都可以轻松使用，并在这样的虚拟场景中产生有效的社交行为。

“这是一个最核心的挑战，就是怎么让用户在虚拟场景中用虚拟身份产生娱乐加社交的体验。”段志云说。

比如你看到一个虚拟人玛丽，你是汤姆，你们能看到彼此的头像，那汤姆和玛丽怎么打招呼，怎么能聊起来，这是我们还不熟悉的“虚拟社交”。

比邻星球现在让每一个场景都有一个主题，由主题区分人群。比如露营这个场景，来的人都是对这件事感兴趣的，大家可以带着朋友来，也认识新的朋友。

再比如汽车影院，你可以两个人或者几个人在一辆车里看一部老电影，电影就是你们共同的话题，以此开始对话，然后，你们还可以一起跳舞、做配合，组队完成任务。

段志云说：“志同道合这个原理，在虚拟世界和在现实世界中是一样的。我们要在心理上了解人的动机，在技术上创造交往的便利。”

比邻星球在做的，本质上是对社交媒体“通信加好友”的一种重复和提升。

段志云坦陈，目前APP的流畅度还有待提高，产品运行时占用移动设备资源、手机发热的现象还没有解决，用户基数还不够大，尝鲜的人多，沉淀下来的忠实用户还不多。

这是一个元宇宙社交的早期教育时期，需要用精品内容做用户教育，提升用户体验。

“这就像当年手机视频的普及，开始要吸引大家从闭路电视转到小屏幕，靠的是长视频、网络剧，而到小屏幕普及到时候，一定是伴随5G、海量的UGC内容覆盖海量用户。”

段志云坚信：“互联网的飞跃一定发生在使用和创作门槛都降到足够低的时刻。”

段志云曾经任职的Roblox,是全球最大的游戏开发者社区，目前已有超过4000万的活跃用户。Roblox本身不创造任何产品，而是提供工具和素材，让用户尽情创作内容，在虚拟社区中交流，共同成长。

Roblox通过与腾讯合作进入中国后，按照其在美国发展的模式，首先与中国高校合作，做游戏化教育、设计培训、特训营、竞赛活动等，打造“元宇宙的第一代原住民”。

而Roblox类的UGC社区产品，尚未成为中国市场的主流，在段志云看来有多重原因，比如“法规的限制、对用户需求、中国人交流和建立社区方式的理解”等等。

他希望吸取Roblox开放生态、坚持不懈的精神，让比邻星球走出一条独特的道路。

他推崇微信创始人张小龙的一个理念，对于工具类产品，人们希望用短平快的方式去使用。而另一类产品，如视频和游戏，属于体验性产品，更要求放松、简单、顺畅。

比邻星球的未来和元宇宙的爆发， 要看这种体验性产品是否能在海量人群中得到应用，段志云坚信这样的需求将来自社交。

他说：“人是社交的动物，只有现实世界的社交在虚拟世界中得到最有效最便捷的补偿，人们才会更多使用这个产品，在虚拟世界中自在生存。”

在这个过程中，比邻星球和他们元宇宙伙伴面临技术和社交习惯的双重挑战。

移动互联网时代的APP要求轻量化，结构简单和通用，现在让它去承载一个近似高质量手游的3D场景和角色，本身在架构上就是冲突的，加上手机和网络的限制，只能提供相对更低画质，更粗糙的体验。

未来元宇宙的方向，技术上必须用专业的3D引擎、原生的APP才能充分利用好手机的性能。

在段志云看来，Roblox能够跑出来，很大程度在于它一开始就是基于自身云服务的原生APP，而非依附于其他平台。

也正因为如此，在互联网大厂纷纷开辟元宇宙赛道，创建自己的虚拟化身、虚拟场景的时候，段志云坚信要“在全新的赛道里，在全新的土壤上去构建一个生态，而不是去改过去的已经成型的。”

在技术和体验上与元宇宙最接近的生态就是游戏，段志云称自己是一个“深度游戏爱好者”，每年都能保证“两三百小时游戏时长”。

元宇宙社交和手游，相同之处在于对设备优化、用户体验的要求一致。

但是段志云强调，元宇宙的本质是开放生态，任何人都可以在上面创造不受拘束的内容，而游戏虽然看似你可以在里面打打杀杀，实际上你还是在相对封闭的场景和规则中行动。

对于比邻星球目前的产品状态，段志云表示非常有信心，这种新的社交体验跟过去2D的图文式的交往有很大不同。

他说：“元宇宙产品一定是体验性而不是工具性的，更偏重娱乐、休闲、放松、陪伴，这种需求非常明显，一定是未来的方向。”

比邻星球前期完成的美术风格的设定，人物虚拟形象的模型，场景色彩等基础体验，收到了积极的反馈。

近日，比邻星球APP已完成苹果、安卓手机应用市场全平台上线，但是段志云承认，在趣味性、互动体验、流畅性方面，还有很多工作要做。

谈到目前中国的元宇宙行业，段志云认为将来中国无论在硬件还是软件都会有自己一整套的生态。

“目前的问题是行业着重点过于偏向上游技术，缺乏内容生态和应用场景。”

比如AR技术、眼镜、镜片，一个垂直技术本身可以讲通，行业需求无疑是存在的。

但是需求逻辑明确不等于需求存在，重要的是需求链条的打通，面向消费者的终端需求在哪里，消费者用眼镜做什么，需求的深度和广度在哪里，还需要明确。

段志云认为，中国互联网一直有个模式叫做copy to China，就是美国资本市场什么东西火了，中国就照着照样来一个，资本也愿意去投。

“我觉得这条路完全走到头了，从2022年开始就不太可能出现完全跟着美国去学某件东西，而是要基于中国的需求激发原创。”

在资本的低谷期创业，无疑会面临更大的挑战，段志云说：“选择大家都觉得是冬天的时候来做这件事，是我觉得互联网的生态也和全球政治生态一样，未来可能会出现非常大的变化。”

段志云最佩服的人是Roblox创始人David Baszucki，从他身上学到两点，一是专注和坚持，2003年就预言了元宇宙，坚持17年只做一个产品，2021年上市，首日股价就上涨54%，一年后股价升高108%，是公认的“元宇宙第一股”。

第二是对开放社区无比的相信，他从来不去教开发者怎么做事，段志云说：“受他的影响，我也永远不会把共生平台那些创作者当成乙方来管理。”

段志云说：“不要去定义框架和理念，而是不断提升让用户觉得能够接受的好玩的虚拟社交体验。”

”谁能先找到这个路径，提供好这个服务，谁就能先跑出来。” 段志云坚信从社交切入的元宇宙，这种无限的潜力，一定会在全球市场爆发。